На декабрьском круглом столе в рамках премии в сфере недвижимости «Град Петра», организованном медиагруппой издания «Комсомольская правда», директор Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института СПбПУ Марина Арканникова дала экспертную оценку трендам 2025 года и описала будущее в сфере коммуникаций на рынке девелопмента.
По мнению Марины Арканниковой, сегодня фокус на цифровых инструментах и на формировании лояльности к бренду через «символическое пространство» проектов, рекламные бюджеты в недвижимости мигрируют из классического медиапортфеля в блогосферу, к «очеловеченному» контенту и чувству защищенности.
«Безусловно, в тренде уходящего 2025 года все, что связано с нейросетями, искусственным интеллектом. И все же роль коммуникатора не только уметь внедрять новые ИИ-алгоритмы, но и быть способным работать с ценностями и смыслами. Тренд, который будет набирать обороты в 2026 году, — это конструирование общества соучастия и сопереживания, а также создание комьюнити по интересам. Если говорить о рынке недвижимости, то это строительство не просто квадратных метров, а создание определенного образа жизни. Эмоционально рассказать о нем, донести основную идею до покупателя помогут как раз передовые технологии — нейросети, дополненная реальность, виртуальные обзоры. На пике популярности будут живые визуальные истории из реальных офисов продаж, где с тобой говорит человек, а не робот, где будет сделан акцент на создание того самого символического пространства — места силы, где хочется жить», — отметила Марина Арканникова.
В круглом столе также приняли участие ключевые представители рынка недвижимости Петербурга: председатель правления Национальной палаты недвижимости Игорь Баярунас, начальник отдела продаж «БФА-Девелопмент» Светлана Денисова, руководитель проекта отдела по работе с застройщиками и продажам систем оповещения РСВО Леонид Абраменко, коммерческий директор холдинга «РСТИ» Екатерина Немченко, директор компании «Адвекс – Центральное агентство» Елена Иванова.
Материал КП о круглом столе по ссылке
